恆馳汽車廣告，既不見好，又唔肯收 2020年8月 立場新聞
恆馳汽車的廣告campaign有如現時大環境，已不可以用常理去解釋和justify。
它初現身那個晚上幾個電視台不但同一時間發佈，之後更密襲式重複又重複，此等策畧和落手之重在廣告行業確屬極之罕見。
在同一時間買哂所有電視台air time，當然可以做到滴水不漏的maximum saturation收效、但過往即使大部份人都啱的品牌（例如飲品）要發佈什麼新product都絶少用到這個一網打盡方法，記憶中遠古時期曾試過一兩次去到如此大手筆，當時馬上成為行內人嘩然最hot的話題。
其實之所以有廣告公司的設立，有media部門，就是要替客戶選擇適合的媒體，適合的時段傳送到目標消費者，目的是用最低消費獲得最大效益，而現時這個汽車廣告還不止如此，跟住更變本加厲在各個電視台無限loop（更有報章、網絡……填漏）視wastage如無物，不已令廣告公司失去它替客戶把關、善用資源的作用？
這間汽車公司多少確是打救了本地媒體的嚴冬，但它又怎可能大灑金錢是做善事，背後必有它的理據和目的。
But does it work？做teaser，照計驚鴻一瞥，令人眼前一亮，還未回神影音已逝就可達到效果，亦是最佳效果，現時好似嫌錢腥不斷重播，如此賣大包其實是適得其反，而且來來去去都停於概念車，沒見到實物，觀眾早已失去新鮮感和好奇心，要接收早已接收到，仲賴死唔走，又沒有第二波（如實體車）接棒，已變成嚴重疲勞轟炸。
亦看清這個廣告的設計和製作實在好有問題，說得好聽D是霎眼嬌，第一次看是有點亮睛，節奏急速的剪接，令人目不暇給，detail多到睇唔切，「快」其實可以遮醜，可掩蓋其缺點，但它不斷重複，就叫人愈睇愈唔對路；那六部車的設計無疑仿歐陸styling，所有歐陸高檔元素全不放過，而且更加碼浮誇，盡現一派暴發戶氣焰，加上背景的graphics，特技亦和那六個主角同樣浮誇，絶不浪費畫面每一個可以擺嘢的角落，結果造成視覺大塞車（音響亦然）。
當然我明白這個廣告不是sell一般的消費者，既然它講明這六部車暫時在香港冇得賣，已說明它有著某種放長線隱閉策略，我估它的目標觀眾大概是潛在投資者，或企圖替母公司締造一片歌舞昇平，實力雄厚，有錢洗唔晒的景象。
但對被逼日日陪太子䜖書的一般觀眾如我來說，這個廣告確實愈看愈厭煩，至少我是絶對不會買這六款車的，of course it's not their concern。
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