宣傳兩梯隊 —— 劉嘉玲 vs 志願軍 2011 年 1 月 Metropop
城中一批較成熟的一線﹐或接近一線的女藝人忽然像穿制服般不約而同穿上H&M 與 Lanvin crossover 的晚裝在公眾場合亮相﹐記憶中有劉嘉玲、張曼玉、鄭秀文、梁詠琪、李嘉欣 …… 劉嘉玲更不惜在兩個不同場合都以這些「平民晚裝」示人。其實 Lanvin 的總設計師 Alber Elbaz 早已表明﹐和 H&M 合作並沒有推出甚麼新設計﹐只是延續以前這個品牌的一些「簽名」造型﹐那麼這群中女不惜撞衫去捧場是基於甚麼因由﹖貪得意﹖而為甚麼屬於其他「組別」的女藝人﹐如「靚模」組﹐如電視台女藝員又沒有來趁熱鬧﹖
娛樂圈與品牌確是有著千絲萬縷﹐互利互惠的關係﹐藝人出席發佈會／派對要收酬金是眾所周知﹐而且還以收得貴為身價象徵﹐那麼「贊助服裝」一環呢﹖我肯定 H&M 是第一時間有專人親身將這批另類 Lanvin 送到他們目標女星手中﹐但這些售價數千元以下的實惠貨真的有如此魅力令到一眾阿姐愛不釋手﹐要穿完再穿﹖從中不可能沒有贊助費吧﹐所以亦解釋了為甚麼有一批狂穿﹐其他的沒到拿贊助費的就好像沒事發生。
近年 H&M 屢與名牌合作確是搞得有聲有色﹐但要是把鋪天蓋地的宣傳費都計在成本﹐最終都應該是赤字﹐像今次令到眾一姐同時穿上 H&M 版的 Lanvin﹐那花費肯定不菲﹐但 H&M 能因此聲名大噪﹐又確是千金難買。
我們更不要忘記通宵輪候﹐準備一開舖就衝入去搶購的小姐太太 OL 們﹐這群志願軍替 H&M 做的免費宣傳令傳媒爭相報導﹐可能比劉嘉玲一穿再穿更見成效。
有人說通宵排隊那批本身並非用家﹐只不過是炒家；我確信其中不少是炒家﹐但不要低估我們的小姐太太們﹐她們未必會紓尊降貴去排通宵﹐但聽說很多都派了家中菲傭來做先頭部隊瞓街﹐到開舖前她們才施施然去與菲傭換更。
香港人的「精」﹐是絕對不容小覷的。
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