搞 High 1997 年 3 月 凸週刊
所有廣告都是先 sell 一種感覺﹐如果那種感覺得到消費者的認同和共鳴﹐很可能就會愛屋及烏﹐連要宣傳的商品也一併接受了。
海逸豪園那個電視廣告要營造的感覺﹐是 Connoisseur﹐品嘗家的身分和氣派。
完全省去介紹樓宇內部陳設、間格、空間﹐只有醇酒、古董車及在藍天碧海遨遊的遊艇﹐加上納京高的不朽拉丁情歌﹐將位於紅磡的海逸豪園與這種身分 / 生活方式掛上等號。問你死未﹖
缺點不是沒有﹐像那些古董車﹐幾十架停在一起﹐不知有何作用﹖雖然是停在一片草原上﹐仍不免令人聯想起二手車市場。不如找個外形類似事業有成的有型青年﹐裝模作樣像在修理 / 打磨一輛自己珍藏的古董車來得更矜貴。
全個廣告最成功是那首音樂﹐納京高的歌聲固然比醇酒還要醇﹐旋律亦與整個廣告的 laid Back 情調配合﹐但這些都是次要﹔這首歌的歌名叫《Aquellos Ojos Verdes》﹐英名譯做「Green Eyes」﹐正好與海逸豪園的綠色外牆、綠色玻璃呼應。不知此廣告的創作人做 presentation 時﹐有沒有與客戶提到這一點﹐抑或是他私下的一個小秘密﹖
另一個電視廣告《南華早報》Classified Post (前途一片光明) 也是 sell 感覺﹐是 sell 一種猥瑣人扮 yuppie 的感覺。
一群表面看來穿著得很斯文﹐正襟危坐在荼樓的男女﹐一開口就你窒我一句﹐我窒你一句﹐愈講愈狼﹐完全捕捉了現時等唔切去搶錢的青年的神態。
以前《南華早報》一向以它讀者層面高﹐如專業人士、老細階級為榮。現在似乎已有改變﹐想向搶錢一族揮手。從這角度來看﹐這個廣告也拍得相當成功﹐它要得到這群扮晒嘢的人士認同﹐應該絕無問題。
上一篇：1997 叱咤疑惑
下一篇：1997 給我們一個似樣圖書館
