北京綽皮士追時髦 —— 孟德恩 1992 年 8 月 號 外
你以為只有香港才有「優皮」,
台灣才有「雅痞」嗎?
講究名牌的你,知道愛德康、卡地亞、蒙妮沙、香儂、雅士、銀夢、順美這些名字麼?是再發一批新會籍的時候了!
長駐北京的老外對近年北京新興的「雅皮士」叫作「綽皮士」(Chinese yuppies)。這些年輕的一羣都受過高等教育、懂外語,雖然未嘗出國,但對國外的事物(尤其香港),都有一定的接觸和了解。他們大多在「外企」(外國公司)或合資企業工作,收入要比一般在國營單位工作的高兩三倍。
好像公司的秘書Jessica,父母都是高幹,合共月薪才四百多人民幣(約六百多七百港元),而Jessica剛大學畢業兩年多卻月入七百多,住房是國家分配,月租頂多十多元,家裏日常開銷也很便宜,彩電、錄像機、電冰箱等一應俱全。才廿多歲的年青人,可用收入又高,當然是愛美打扮,過其綽皮士生活。
經濟條件比較充裕,進一步追求更佳質素的生活享受是不變的定理,綽皮士所要求的也就是質素較好、檔次較高(相對國產貨而言)的貨品。由於外國貨入口稅高,所謂高檔貨都是中外合資在國內生產,出口兼內銷的一類。
以服裝為例,十多年前在北京街頭所見的都是千篇一律的淨藍素灰,現今代之而起的是七彩繽紛、鮮艷奪目的花襯衣、花裙子、窄身褲、文化恤。綽皮士通常購物的地點有東西單一帶個體戶開的小時裝店、都是以香港時裝,歐美款式為招徠。
CID 愛穿的蒙特嬌(夢特嬌)
一件「夢特嬌」(Montagut)款的男裝有領短袖衫(以前香港CID流行穿的那種),標價二百八十五元(約港幣四百元),深圳造的窄身牛仔褲也要二百多,生意都很旺。
較講究的便服在秀水街、永安里可以找到,一排一排的小舖,像加連威老道式的商舖,專賣出口的貨尾、貨版,不少是歐美名牌,從洗水絲內褲到羊皮褸,一應俱全,還可以「砍價」(講價),是綽皮士們的天堂。
秀水街市場
商品選擇多了,自然高下立見,於是有高檔或名牌的出現。這些品質較佳能打出名堂的都有開店專賣自己的服裝,如:愛德康,卡地亞(De Carty) ,蒙妮莎,香儂,雅士,銀夢,順美;這些聽起來像旺角時裝店的名字,正是北京本地的大路名牌。一套女裝衫裙從三四百元,到上千的都有,雖然剪裁、花式只能算是順眼而已,但綽皮士們都是以能擁有一套名牌時裝為榮。男仕方面選擇較少,金利來,聖羅蘭已經是極高檔的。
另一種極高檔,在大商場內專賣進口時裝的時裝店,便不是一般綽皮士所能負擔的了。一套隨便掛在門口的日本女服,標價四千多,「登喜路」(Dunhill)的海軍藍孖襟上衣過萬元。普羅大眾在「眼看手勿動」的牌下,只敢翻翻價錢牌,驚異嘆息一番,潛意識地希望把思想解放,將價錢和貨品等同、掛鈎。有生意嗎?有,不過不是綽皮士,而是做生意發了大財的闊戶,或是港客台商,拿著手機(手提電話),伴著年輕姑娘,一擲千金的購物。
永恆的 navy blazer - Dunhill 2010 年夏季款式
在這個「不知有Dior,無論香奈兒(Chanel)」的未成型消費市場,外國名牌也開始陸續登場,如Ermenegildo Zegna , Mondi , Bruno Magli,還有剛開業的Marguerite Lee(對,是賣內衣的那間),貨品不是很新,而價錢比香港未減價時便宜三至四成,但在國內的收入水平,五百多元一條女裝內褲,八百多的胸圍,當然是匪夷所思,但似乎也有捧場客。
Stefanel , Benetton 在王府井的新店,也是綽皮士經常光顧的名店。北京的Benetton 絕不是我們在香港所見的那種水平:大家樂式的白瓷地磚,大光管燈,加幾張海報,一點都沒有那種「顏色世界大同」的感覺,所走的是中上路線,連Stefanel的售貨員都像香港茶樓推點心車的阿嬸,但綽皮士幫襯極多,百多元的T 恤特別好賣。
在名牌的吸引下,消費者心理是一致的,好像北京姑娘最喜歡拿著印有名牌的大紙袋手抽,招搖過市,跟香港小姐們喜歡拿著Joyce手挽袋,沒有兩樣。
同事露茜上次到香港受訓,瘋狂購物,花了兩萬多元還意猶未盡,還找我下次回港替她買件T 恤,要Fila的,給她男友作生日禮物。我問是否冒牌的那種Fila ,她說五百多元的,應該不是冒牌吧!
Beijingchuppies,welcome to the club!